Sì, si può passare la giornata a programmare in Python e gestire campagne Adwords, e allo stesso tempo apprezzare le gioie semplici dell’orto. Purtroppo, la deformazione professionale non è mai ben lontana.
Esclusione Adwords e potatura dei “Gourmands”: stessa battaglia
Nell’orto…
Per chi non conosce la coltivazione del pomodoro in vaso su un terrazzo in cemento, la potatura dei “gourmands” richiede qualche spiegazione. Per avere pomodori dal sapore ben definito, è fondamentale che l’energia della pianta non si disperda in produzioni inutili. In mezzo, tra il fusto principale e i getti secondari, si sviluppano spesso rametti composti solo da foglie che non danno mai frutti. Per evitare di sprecare l’energia della pianta nella crescita delle foglie (e, in più, per risparmiare acqua), il giardiniere attento provvederà a eliminare i “gourmands” potandoli a mano o con il potatore.
…come con la campagna Adwords
Ma perché questa digressione da orto? Perché, in fondo, per far crescere bene la propria campagna pubblicitaria Adwords bisogna procedere nello stesso modo.
Ammettiamo che desideriate proporre servizi di webmarketing (per dire :-)). Acquistate quindi, su Adwords, la parola chiave “webmarketing”. Sfortuna, ma non lo sapevate: per impostazione predefinita le vostre parole chiave vengono attivate su corrispondenza ampia, cioè che una persona che digita “Offerta di lavoro nel webmarketing” vedrà il vostro annuncio.
Come per i pomodori, anche voi avete a disposizione un’energia (un budget) limitata. Pagare per attirare persone in cerca di lavoro quando non le state cercando: ammettetelo, è davvero uno spreco.
Pomodori e prospect ben maturi
Se dunque volete concentrare i vostri budget sui prospect più maturi, sfruttate e abusate delle funzioni di esclusione.
A tal fine, due approcci complementari:
- Usare le espressioni regolari quando le corrispondenze ampie non sono necessarie ( [webmarketing] o “azienda di marketing” per esempio ). Attenzione però a non esagerare: nelle molteplici situazioni, è improbabile che gli internauti digitino un singolo termine nelle proprie ricerche.
- Servitevi dei report sui termini di ricerca per escludere le parole di troppo (“lavoro” nel nostro esempio).
Buon raccolto !
