Per migliorare la propria SEO, è utile suddividere la strategia di posizionamento in tre parti: SEO on-page (che riguarda il tuo sito web), SEO off-page (che riguarda l’ambiente che circonda il tuo sito) e SEO tecnica. Analizzando questi tre elementi, potrai facilmente migliorare le tue prestazioni, aggiornare i contenuti e rimuovere ciò che non funziona più.
Piccolo promemoria: la SEO è l’abbreviazione di “Search Engine Optimisation” (ottimizzazione per i motori di ricerca).
Si tratta essenzialmente di come Google e gli altri motori di ricerca trovano il tuo sito web su Internet. La SEO o indicizzazione consiste nell’ottimizzare il contenuto di un sito web per aumentare le possibilità di comparire nei primi risultati di ricerca.
La SEO è utile perché attira più utenti sul tuo sito web! Sviluppando la tua indicizzazione, aumenterai le tue possibilità di essere visto su Internet.
Una buona SEO = più traffico = più utenti coinvolti = più clienti per te!
Scopri qui i nostri migliori consigli per migliorare il posizionamento del tuo sito.
Introduzione
Il tuo contenuto esiste: è online, ma vedi risultati poco performanti sul fronte del posizionamento organico? È il momento di trovare alcune tecniche semplici per migliorare la tua SEO e scalare la classifica di Google, almeno arrivando tra i primi 10 risultati e la prima pagina del motore di ricerca.
Leggi anche: definizione e tendenze SEO nel 2023
Prima di tutto, è importante concentrarsi sulla tua strategia di posizionamento: si tratta di un piano completo per migliorare il ranking del tuo sito web nei motori di ricerca. Per realizzare questa strategia, devi comprendere il posizionamento e creare un piano concentrandoti su tre aspetti principali: SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnica.
- La SEO on-page è il processo di ottimizzazione degli elementi del sito web stesso. Consiste nel migliorare il contenuto presente nelle pagine del tuo sito web che desideri posizionare in modo favorevole.
- La SEO off-page è tutto ciò che NON è direttamente sul tuo sito web e che contribuisce all’ottimizzazione dei motori di ricerca. (link esterni, recensioni, social network)
- La SEO tecnica riguarda ciò che non si vede: l’indicizzazione del sito, la mappatura interna e la velocità di caricamento, tra le altre cose.
Queste tre parti della tua strategia di posizionamento devono essere riviste e rivalutate regolarmente per ottimizzare il tuo sito.
Come migliorare la tua SEO on-page?
Iniziamo con alcuni esempi di SEO on-page: i tag title, i tag di intestazione, le meta-descrizioni, l’uso delle parole chiave, i link interni e la sitemap sono elementi visibili al lettore e devono essere identificati in modo chiaro dai motori di ricerca che cercano di comprendere il contenuto del tuo sito. Più sono chiari, più hai possibilità di migliorare la posizione del tuo sito nelle loro classifiche.
Da ricordare: l’obiettivo principale è offrire un’ottima esperienza utente con contenuti accessibili e facili da leggere. Per ogni contenuto, assicurati di pensare alla progettazione e alla struttura del testo per un’esperienza utente ottimale.
Più concretamente, concentriamoci su questi elementi on-page che devono essere curati molto bene. Parole chiave, contenuto, tag, link… Te lo diciamo tutto.
Usa le giuste parole chiave
Qual è il tuo settore di competenza? Perché vuoi posizionarti bene su Google? Appena conosci il tuo valore aggiunto, vai a cercare il campo lessicale associato. Poi, aiutati con uno strumento come UberSuggest per verificare se la parola chiave è pertinente e ricercata dagli utenti.
UberSuggest consente di avere una panoramica delle performance di una parola chiave
Ad esempio, digitando la parola chiave “marketing automation”, UberSuggest ci indica tra le altre cose difficoltà e volume di ricerca. Testando più parole chiave, puoi vedere quali funzionano meglio. Creare una lista di parole chiave importanti per la tua attività e testarli regolarmente ti permetterà di conoscere le tendenze e di vedere l’evoluzione del tuo settore di competenza. Queste parole chiave saranno poi da usare nei titoli, nelle descrizioni e nei tag H1 e H2 dei tuoi contenuti.
Crea contenuti di qualità
Contenuto, contenuto, contenuto! Gli internauti cercano sempre il contenuto più pertinente e più recente. Il tuo sito web deve quindi averne! La creazione di contenuti di alta qualità è essenziale per aumentare il traffico organico sul tuo sito web.
Consiglio : riutilizza i tuoi contenuti! Per risparmiare tempo e migliorare un po’ nella classifica della SERP, conviene aggiornare gli articoli vecchi aggiungendo una nuova data o una nuova stagione a un testo. Per esempio, abbiamo intitolato uno dei nostri white paper: “Ricicla i tuoi contenuti per aumentare la tua redditività: le 10 idee di marketing automation da testare nel 2023.”
Oltre alla data, puoi anche lavorare sul posizionamento locale. Corrisponde al posizionamento specifico della tua posizione: la tua zona, la tua regione, la tua città, ecc. La localizzazione del tuo posizionamento è utile se sei il proprietario di un’azienda, perché consente di indirizzare traffico pertinente (utenti locali) verso il tuo sito web. Con il posizionamento locale, informi i motori di ricerca che vuoi dare priorità al traffico proveniente da un luogo specifico. Questo permetterà alle persone che si trovano vicino a te di trovarti online.
Anche la struttura e il flusso dei tuoi contenuti sono importanti. Il tuo contenuto deve essere chiaro e facile da leggere! È bene usare titoli, sottotitoli ed elenchi puntati. Questo tipo di struttura guida i lettori attraverso il tuo contenuto e crea una buona esperienza utente.
E ovviamente, questi contenuti aggiornati potranno migliorare la tua SEO solo se le parole chiave sono presenti bene in tutto il testo. Il tuo testo non deve esserne saturo, ma le parole chiave principali e secondarie devono essere numerose. Questo è almeno altrettanto importante quanto la pertinenza e l’utilità del tuo testo. Devi rispondere alla domanda dell’utente per essere posizionato bene!
Ottimizza i tag
Affinché i motori di ricerca (e i lettori!) possano comprendere meglio il contenuto delle pagine del tuo sito, è consigliabile utilizzare piani molto strutturati, come si è imparato al college, molto tempo fa. ?
Per aiutarti e perché questo migliora la tua SEO, usa i tag H1 e H2 per i titoli, presenti in tutti i software di elaborazione testi, da Microsoft Word a Pages, passando per Google Docs.
Nel backoffice del tuo sito (dove inserisci il contenuto) è necessario, idealmente, compilare il maggior numero possibile di tag: meta description, intestazione, categoria, tag immagini, alt, didascalia… L’obiettivo è mappare il tuo sito nei minimi dettagli per semplificare la vita ai motori di ricerca che analizzano tutto.
Crea link interni
La tua strategia di netlinking (linking interno ed esterno) deve essere solida. Si tratta dei collegamenti sparsi nel tuo testo che rimandano sia a pagine del tuo sito (link interni) sia a pagine di altri siti (link esterni). I link interni fanno parte della SEO on-page e quelli esterni della SEO off-page.
I link interni : bisogna fare attenzione a indirizzare bene i tuoi lettori verso articoli che fanno parte dello stesso tema del tuo articolo, cioè dello stesso cluster. Se scrivi una ricetta di torta, sarebbe fuori luogo rimandare il tuo lettore a un’altra delle tue ricette che non c’entra nulla con la pasticceria, ad esempio.
Per scoprire come migliorare i link esterni, vai un po’ più in basso ?
Per migliorare la tua SEO, ti consigliamo quindi di rivedere i tuoi link e rimuovere ovviamente quelli rotti o che non sono più pertinenti.
Ma il tuo contenuto vive anche al di fuori del tuo sito ed è anche la tua missione – se la accetti – monitorare e rafforzare ciò che si dice di te fuori dal tuo sito. Scopri qui come migliorare la tua SEO off-page.
Come migliorare la tua SEO off-page ?
La SEO off-page riguarda ciò che succede al di fuori del tuo sito, vale a dire: i link esterni ai quali rimandi i tuoi lettori, ciò che si dice di te (o del tuo prodotto) sui social, persino sulla stampa, e le recensioni dei clienti. Questi elementi vanno monitorati con attenzione. Se vengono rafforzati, è “tutto a tuo vantaggio” e diventa un’occasione per migliorare il tuo posizionamento e il tuo branding, attirando più clienti.
In breve: la SEO off-page è il processo di creazione di link e promozione del tuo sito, al di fuori del contenuto del tuo sito attuale. Più il tuo sito è collegato ad altri siti, meglio è.
Allora, quali sono i vantaggi della SEO off-page?
- Aumento del traffico del tuo sito web
- Alta autorità del dominio
- Migliore credibilità
- Aumento della posizione della pagina
- Aumento della notorietà del brand
Non male, vero? Quattro punti da conoscere per ottenere risultati: crea link esterni, condividi sui social, monitora le recensioni e unisciti a una piattaforma di posizionamento.
Crea link esterni
Come visto in precedenza, i link esterni fanno parte della SEO off-page. Come i link interni (appartenenti alla SEO on-page), sono distribuiti nei tuoi testi, ma questa volta rimandano a siti diversi che devono aver dimostrato la propria autorità.
I link esterni devono indirizzare i tuoi visitatori verso siti affidabili che abbiano una certa autorità e credibilità. Quando citi, ad esempio, uno studio e vuoi citare la fonte, rimanda correttamente al sito che ha condotto lo studio e non a un sito che, come te, si è limitato a riprendere lo studio. Puoi anche fare scambi di link con siti partner, il che rafforzerà la tua strategia di netlinking.
Per conoscere l’autorità di un sito, basta controllare se è posizionato bene su Google quando digiti il suo nome di dominio nella barra di ricerca. Per andare oltre e scoprire statistiche più precise, usa di nuovo UberSuggest. Oltre a indicare la domain authority, questo strumento indica anche se il sito è nella top 10, il numero di domini di riferimento di cui dispone e il numero di backlink.
Condividi sui social media
I social del tuo sito fanno parte della SEO off-page e possono essere valorizzati per migliorare il posizionamento complessivo su Google. Si consiglia di promuovere i contenuti del tuo sito web sui social per aumentare la visibilità delle pagine e attirare più traffico. Condividere i tuoi contenuti sui social permette di creare nuovi link verso le tue pagine e di accumulare backlink.
Monitora le recensioni
Spesso dimenticati, i siti che raccolgono recensioni sono invece fondamentali da monitorare per aumentare la tua visibilità. Il primo tra questi? Google My Business! In qualità di azienda di beni e servizi, è importante rispondere quando ci sono recensioni positive come negative su tutti i siti su cui sei indicizzato.
Unisciti a una piattaforma di posizionamento
Conosci le piattaforme di posizionamento ? Sono essenziali per analizzare e migliorare la tua SEO. Questi software raccolgono tutte le statistiche del tuo sito e ti permettono di visualizzare i tuoi successi e le aree di miglioramento. Tra questi, possiamo citare SERanking, Semji, oppure Ahrefs. Sono disponibili molti confronti di software SEO in giro per il web. Ti consigliamo di studiarli per scegliere lo strumento che si adatta meglio alle tue esigenze.
Come aumentare ulteriormente la visibilità online della mia azienda?
Implementare correttamente e con successo il posizionamento è un lavoro difficile. Tutte le ricerche, il tempo e i report dedicati possono richiedere i servizi di esperti in materia. Se vuoi più visibilità online di quella che hai attualmente o se vuoi dare una spinta alla tua azienda, entrare in una piattaforma di posizionamento può aiutarti a raggiungere questi obiettivi.
Qual è l’obiettivo di una piattaforma di incontri?
Una piattaforma di incontri mette in contatto professionisti con i loro clienti target. Ad esempio, se sei un commercialista a Tolosa specializzato in materia fiscale e ti unisci a una piattaforma di incontri, le persone di Tolosa che cercano un commercialista con competenze fiscali ti troveranno!
Una piattaforma di incontri eccelle nel posizionamento e il suo obiettivo principale è migliorare il ranking sui motori di ricerca dei professionisti che usano la piattaforma. Le piattaforme di matchmaking implementano strategie di marketing digitale e creazione di contenuti che aiutano anche i professionisti a ottenere una migliore visibilità online e a ricevere più clienti.
Se sei un professionista della contabilità, un avvocato, un architetto, un costruttore o se hai la tua agenzia, dai un’occhiata alla piattaforma di incontri Welink. L’obiettivo finale di quest’ultima è aiutare i proprietari di piccole imprese ad acquisire più clienti e ad aumentare la loro visibilità.
Passiamo ora alla parte sommersa dell’iceberg che è la SEO tecnica. È indispensabile per una buona esperienza utente e conta tantissimo per Google e per le altre SERP. Vediamo i punti che devi assolutamente prendere in considerazione per migliorare la tua SEO.
Come migliorare la tua SEO tecnica
Ottimizza la velocità di caricamento
La SEO tecnica consiste nel migliorare la struttura tecnica del tuo sito web.Ciò significa migliorare la velocità di caricamento su mobile così come sui computer desktop.
L’ottimizzazione per i dispositivi mobili, la facilità di esplorazione (affinché i robot possano scorrere il tuo sito senza incontrare link rotti o vicoli ciechi), la sicurezza, l’indicizzazione… Tutti questi elementi sono indispensabili per una buona SEO tecnica.
Strumenti come Google PageSpeed Insights ti permettono di testare la velocità di caricamento delle tue pagine. Ti consigliamo inoltre di lavorare sull’ottimizzazione di immagini e codice per aumentare questa velocità! ?
Usa dati strutturati
Strutturare i tuoi dati permette ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto delle pagine e di migliorare la visibilità delle pagine web. Lo strumento Screaming frog ti aiuta a fare chiarezza e a identificare la mappatura del tuo sito per apportare le modifiche necessarie. Siti come Gloo Maps permettono di creare alberature utili per orientarti.
Analizza le tue performance
Dopo tutto questo lavoro di miglioramento, passiamo all’analisi dei tuoi sforzi! Monitora le performance del tuo sito web per individuare le opportunità di ottimizzazione: generazione di traffico, durata della visita sulle tue pagine, numero di link, ecc. Creando un report SEO, potrai seguire i tuoi progressi.
Allora, come creare un report SEO o un report di posizionamento e come usarlo ? I report di posizionamento sono un modo per seguire le performance SEO del tuo sito web. Può trattarsi di un riassunto delle performance SEO globali di quest’ultimo oppure di un report usato per concentrarsi su un risultato osservabile. Ad esempio, quanti clic ha ricevuto un video che hai pubblicato nella home del tuo sito o quanti utenti sono stati indirizzati al sito in modo organico tramite una ricerca di parole chiave.
Che cosa deve contenere il report di posizionamento ? L’obiettivo dei report di posizionamento è capire quali strategie di marketing funzionano e quali devono essere migliorate. Vuoi sapere cosa funziona e cosa non funziona!
I report SEO analizzano questi aspetti e altro ancora :
Comportamenti : si tratta del tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito e della profondità della loro navigazione. Un utente ha visitato la tua home page? Ci è rimasto due minuti e poi ha lasciato il sito? La conoscenza di questi tipi di comportamenti ti permette di adattare il tuo sito web per renderlo più performante, più pertinente o più user-friendly.
Traffico del sito web : la maggior parte dei tuoi visitatori proviene da ricerche su Google, dai social o da link di altri siti web? È utile sapere da dove arrivano i tuoi visitatori. Se le persone vengono spesso indirizzate al tuo sito web da Facebook, ad esempio, ma non altrettanto da una ricerca su Google, hai la possibilità di migliorare le tue parole chiave su Google.
Backlink : aumentano il traffico verso il tuo sito web. È importante monitorare i backlink che gli utenti individuano e su cui cliccano maggiormente. La salute dei link in entrata gioca un ruolo nelle tue performance di posizionamento. Vuoi assicurarti che i siti web che contengono un link verso il tuo sito siano affidabili e sicuri.
Quali sono gli strumenti di report SEO più utili ? Esistono molti strumenti per la creazione di report SEO. Dovrai quindi fare qualche ricerca per scoprire quelli che rispondono meglio alle tue esigenze e al tuo budget. Ti consigliamo due classici: Google Analytics & SEMrush.
Google Analytics è ideale per chi inizia nel mondo del posizionamento. Molte funzioni di report di Google Analytics sono gratuite, come il tracciamento delle attività in tempo reale, la registrazione del comportamento, il report sul pubblico e il monitoraggio delle campagne di marketing. È disponibile anche online per tutti un breve video gratuito e necessario sull’uso di Google Analytics.
SEMrush è un potente strumento di report SEO che copre tutto, dalla ricerca delle parole chiave alla gestione delle campagne. SEMrush propone diverse formule SEO a prezzi diversi. Riceverai un report completo sul posizionamento in pochi minuti e i report possono includere metriche di marketing dei contenuti, i risultati delle campagne pubblicitarie, l’efficacia dei social media, l’analisi delle parole chiave, ecc.
In conclusione, l’ottimizzazione SEO è un processo continuo ed è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e sugli ultimi algoritmi dei motori di ricerca per continuare a migliorare la SEO del tuo sito web.
Se desideri aumentare la tua visibilità online e ricevere più clienti, è il momento di concentrarti sulla SEO ma anche su altre tecniche come il marketing automation, che tra l’altro va di pari passo con la SEO…
