La creazione di email è una tappa importante nella realizzazione di una strategia di marketing automation. Nel 2020, vi abbiamo presentato il nuovo editor di email di Webmecanik Automation. Sono quindi passati alcuni mesi da quando lo utilizzo per le mie newsletter, e per tutte le mie comunicazioni commerciali e di marketing. Vi condivido la mia esperienza e i miei consigli per comprendere la nozione di email e avere consigli per le vostre newsletter !
Email design rapidamente
Il mio obiettivo, quando creo un’email, è essere veloce e garantire buone statistiche (tasso di apertura, tasso di clic in particolare). E non vi mentirò: questo nuovo email builder mi fa risparmiare tempo. Utilizzo diversi template, a seconda del tipo di email: uno per le newsletter destinate ai clienti, uno per i prospect, un altro per i download. Così mi resta solo da modificare il contenuto e, a volte, alcuni dettagli di formattazione come la dimensione delle colonne o l’aggiunta di un blocco supplementare.
In seguito mi occupo anche dell’estetica, perché è IL fattore che mi permette di migliorare le mie statistiche. Penso di avere colori ben visibili, un percorso di lettura facile e chiaro e CTA (Call To Action) accattivanti. Per questo creo un pulsante a cui dedico tempo: il colore, il testo, gli angoli arrotondati o meno… Poi lo applico a tutti gli elementi. In questo modo gli altri pulsanti saranno esattamente gli stessi di quello creato con attenzione. Approfitto anche dei pulsanti undo/redo per fare molte prove: cambio il colore di sfondo, il numero di colonne o le loro proporzioni, ecc. Questo mi permette di osare nuovi design, sempre più attraenti, senza perdere tempo! E per finire, LA funzionalità che ha cambiato la mia vita è l’auto-save. Non ho consigli da darvi, perché è automatico, ma è talmente piacevole che dovevo sottolinearlo!
Tutti i miei consigli per email efficaci
- Previsualizzare le email sul web… E sul mobile !
Il 43% delle email viene aperto da mobile. Ovviamente, se nulla si visualizza correttamente, finisce direttamente nel cestino. Controllo che ogni email abbia una visualizzazione sul mobile perfetta quanto quella su desktop. Infatti, ci sono diversi modi di usare i canali di comunicazione per essere riconoscenti. Per andare oltre, la soluzione di marketing automation vi fornisce l’orario migliore per la lettura delle vostre newsletter.
- Mi assicuro di personalizzare il pre-header
Un’email il cui oggetto è personalizzato genera tra il 50% e il 58% di aperture in più. Quindi vado ancora oltre: curo l’oggetto e il pre-header, per una visualizzazione ottimale della mia email già prima che venga aperta! Pongo le domande importanti che troveranno risposta nell’email, per esempio.
- Uso template
Per risparmiare tempo, mantenere un’immagine del brand molto chiara in ogni email e un design top, ho creato diversi template per modificare il meno possibile. Ecco alcune idee per creare schemi di mail accattivanti, soprattutto che il recente creatore di email si adatta a tutti i formati ed è online !
- PERSONALIZZO sempre
Il nome o il cognome, prima di tutto, ma anche un’offerta adatta alle dimensioni dell’azienda, un articolo recente che riguarda il settore di attività del destinatario: tutto questo è sempre benvenuto. Per farlo, inizio chiedendo il maggior numero di informazioni (grazie al progressive profiling) e segmentando il mio database. E non è affatto più complicato di così!
- Ma non vado troppo oltre
Attenzione però a non spingersi troppo nella personalizzazione: “Buongiorno sig. Dupont, appuntamento alle 18:00 a (Indirizzo del destinatario) per la vostra formazione online”. Inquietante, non è vero?
- Imposto un flusso RSS
Scrivo parecchi articoli. Le email sono spesso un buon posto per metterli in evidenza. Per evitare di doverlo fare manualmente, uso il flusso RSS. Aggiungo il titolo, l’immagine e la descrizione e il gioco è fatto, per email sempre aggiornate. Per metterlo in pratica, il supporto vi spiega tutte le buone pratiche !
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