Definizione e tendenze SEO nel 2023

Il traffico del tuo sito web è un fattore importante per il tuo inbound marketing e dipende dal tuo SEO. Per farlo, è necessario creare contenuti di qualità, in linea con le aspettative degli algoritmi. Questi algoritmi hanno l’obiettivo di posizionare gli articoli pubblicati sul web per offrire agli utenti risultati pertinenti alle loro ricerche. In un certo senso, bisogna anche lavorare sui contenuti per dimostrarne la pertinenza in risposta a ricerche di qualità. Avevamo affrontato questo tema in profondità con gli esperti Semji, durante il nostro evento del 2 febbraio 2023, a Lione.

Definizione del SEO  

Il SEO, o Search Engine Optimisation, riunisce le azioni volte a migliorare la posizione nella SERP (Search Engine Result Page) dei motori di ricerca (Google ma anche Yahoo, Bing, Ecosia ecc). Il posizionamento organico, come viene chiamato anche, porta quindi più visitatori al tuo sito. 

SEO e SEA, quali differenze? 

SEA è l’acronimo di Search Engine Advertising. A differenza del SEO, si tratta di pubblicità che permettono di comparire in cima alla prima pagina. Anche qui, sono gli algoritmi a stabilire quale pubblicità verrà mostrata in alto oppure non verrà mostrata. I risultati SEA riservano la parte alta della pagina e la dicitura “annuncio” compare accanto al link del sito. Il SEA si contrappone al SEO nei costi.

Google : come arrivare nella SERP 

Google è il motore di ricerca più utilizzato. Raccoglie il 65% delle ricerche effettuate nel mondo. Arrivare nella prima pagina dei risultati per una parola chiave desiderata è un vero successo. Il 91% dei clic avviene nella prima pagina dei risultati e il traffico potenziale diminuisce in modo marcato a seconda della posizione che si occupa nella SERP.

Leggi anche: Search Console Google: la guida per capire lo strumento

Allora come arrivare nei primi risultati? Google si basa su linee guida che forniscono le regole da seguire e i limiti da non superare. L’algoritmo valuta poi diversi criteri: 

• la popolarità
• il contenuto 
• le performance e l’ottimizzazione 

Per lavorare sulla popolarità, i link esterni e quelli che puntano al tuo sito. I contenuti apprezzati da Google vengono arricchiti regolarmente con nuovi contenuti, organizzati con titoli e parole chiave correlate tra loro. Il tuo sito deve anche essere ottimizzato: rapido da caricare, con una struttura ben curata e una rete di collegamenti ragionata. 

II. Iniziare con il SEO: buone pratiche 

Vediamo in pratica come avviare bene il SEO, soprattutto per articoli che performano! 

Mirare agli argomenti 

Iniziate definendo una parola chiave. Può essere una singola parola, oppure un’espressione completa, detta parola chiave long tail. Per sceglierla, bisogna analizzare il mercato e il posizionamento dei concorrenti. Diversi criteri vanno presi in considerazione: il numero di ricerche di quella parola chiave e la concorrenza. Infatti, alcune parole chiave poco cercate possono essere interessanti da lavorare per sfuggire alla concorrenza e guadagnare autorevolezza.

 Comprendere l’intento 

Quando cerchi una parola chiave su Google, i risultati includeranno un’espressione attorno alla parola chiave, che indica l’intenzione di ricerca. 

Facciamo un esempio: quando si cerca “IPhone 15” la stragrande maggioranza dei titoli parla della data di uscita e del prezzo. Quindi, queste sono le intenzioni degli utenti quando digitano “IPhone 15”: conoscere il prezzo e la data di uscita. Queste intenzioni sono fondamentali da considerare per la direzione del tuo articolo. Sono le informazioni che Google cercherà per posizionarti in prima posizione. Attenzione però a non limitarti a questo. Un articolo che offre valore aggiunto sarà maggiormente preferito.

Aggiungere immagini

Le immagini hanno diversi vantaggi. Innanzitutto, un’immagine comunica molto più delle parole (grazie Confucio!). Google crea il proprio algoritmo in base alle preferenze degli utenti e mette quindi in evidenza gli articoli che contengono una o due immagini. D’altro canto, ricordati di inserire i tag e il titolo dell’immagine. Fai anche attenzione al suo peso. Più veloce sarà l’immagine da caricare, migliore sarà il suo posizionamento. 

Lavorare sui link 

In un articolo, i link interni ed esterni sono di importanza fondamentale. In un primo momento, i link verso altri siti ti consentiranno di mostrare la pertinenza del tuo articolo e delle tue fonti. Tuttavia, bisogna fare attenzione a non citare siti concorrenti! Piccolo consiglio: i siti .gouv sono molto apprezzati. 

In seguito, collegare tra loro gli articoli è molto importante. Tuttavia, questa rete deve essere pensata e seguire una logica. Sta a te mettere in atto la tua tecnica di posizionamento e attenerti ad essa. Puoi variare tra i link “Leggi di più” seguiti dal titolo cliccabile e i link contestualizzati, che riprendono l’idea del titolo in una frase. 

Strutturare l’articolo 

H1, H2, H3, tabella, elenco a discesa, immagine, paragrafo: ecco alcune delle diverse possibilità da combinare per un articolo piacevole da leggere, sia per i tuoi lettori che per l’algoritmo di Google! Varia quindi la costruzione dei tuoi articoli. 

Posizionamento: le tendenze 2023 

EEAT: Esperienza, Competenza, Autorità, Sicurezza

Competenza, autorevolezza e affidabilità: ecco cosa Google si aspetta dagli articoli nel 2023, più che mai. Per farlo, crea contenuti completi, su cui hai competenze. Lavorando su argomenti collegati, aumenterai autorevolezza e affidabilità (“trustworthiness”, in inglese). Per soddisfare il criterio EEAT, ogni contenuto deve essere unico e creato a partire dall’Esperienza dell’autore, restando pertinente e scritto da esperti; il tutto su un sito affidabile. Va da sé, ma anche i tuoi link devono rimandare i lettori a siti affidabili. Bisogna pensarci bene nella fase del collegamento interno ed esterno del tuo articolo, chiamato netlinking.

Portare sempre più competenza

La tua competenza è il tuo valore aggiunto. Il tuo contenuto deve essere unico per il 90% affinché Google ti noti. Addio al periodo dei testi “riflettuti” per fare piacere a Google, con parole chiave ovunque e che non portano nulla, e soprattutto non danno alcun piacere alla lettura?‍?

Oggi l’algoritmo mette in evidenza solo i contenuti che rispondono alle domande degli utenti. E se il tuo testo è lungo (per buone ragioni!) è un ottimo segnale. Più il contenuto è lungo, più è probabile che contenga più informazioni. D’altro canto, questo implica un contenuto strutturato e organizzato! 

I contenuti sono eterni

Non c’è solo il testo nella vita. In particolare per gli utenti che consumano soprattutto Google dal cellulare, cioè una grande maggioranza di noi. Per l’utente è più facile ascoltare un podcast o scorrere sui social durante gli spostamenti piuttosto che concentrarsi su un testo lungo. Conseguenza? Devi pensare all’utente sui social e creare video. Ma bisogna anche indicizzarli bene per arrivare ai vertici di Google! Un articolo + un video + un reel sullo stesso argomento e provenienti dalla stessa fonte avranno un impatto molto maggiore rispetto a un solo articolo.

Lavorate sui vostri titoli 

Lavorate sui vostri titoli ma fate attenzione. Google modifica ormai i titoli troppo lunghi o che contengono troppe parole chiave con un altro titolo del vostro articolo. Per evitarlo e garantire un buon posizionamento, mettete solo la parola chiave mirata e non superate la lunghezza consigliata. 

L’Intelligenza artificiale, il futuro del SEO?

L’intelligenza artificiale ChatGPT esiste dal 2015, ma è l’ultima versione uscita a fine gennaio 2023 a far parlare di sé. Questo robot specializzato nel dialogo risponde a tutte le vostre domande e probabilmente rivoluzionerà il nostro modo di usare Internet e, in particolare, la creazione di contenuti. Ma è adatta al SEO? Non proprio!

Sì, evita la sindrome della pagina bianca e permette di concepire schemi di testo, ma in nessun caso il fatto di copiare e incollare i testi di ChatGPT potrà essere visto bene da Google in termini di SEO. Scusa! Infatti, questi testi generati automaticamente possono contenere errori (gravi) e non sostituiranno mai un essere umano, che ha la capacità di citare le proprie informazioni.

Per saperne ancora di più sul SEO e conoscere altre tendenze che saranno ovunque nel 2023, scarica gratuitamente il nostro e-book realizzato con Semji sul tema del riciclo dei contenuti. 

In conclusione, il posizionamento è un tema complesso che tuttavia è necessario nel 2023. Passo dopo passo puoi evolvere e vedere le tue pagine migliorare nel posizionamento. 

E per aumentare ancora di più le tue performance commerciali, devi assolutamente unire le forze del SEO e del Marketing Automation.