Nella SEO, le tecniche hanno le loro sfumature di grigio. Dall’«hat bianco» per la strategia «senza rischi» fino ai «hat neri» dei pirati della SEO sulle onde dei motori di ricerca.
Quando si parla di SEO in Francia, ci si può essenzialmente concentrare su Google: gli altri motori offrono solo una fonte di traffico debole rispetto allo sforzo e all’investimento in tempo e denaro necessari. Se motori recenti come Qwant possono meritare tutta la nostra simpatia, in termini di ROI per la maggior parte degli argomenti, ci si può limitare a Google.
Cappello bianco, cappello nero.
In questa ottica, il SEO “white hat” seguirà alla lettera le raccomandazioni di Google per organizzare il proprio lavoro. Con questo approccio ci si limita quasi esclusivamente a un’ottimizzazione del proprio sito basata sui contenuti (testi, cartelle…).
L’approccio “black hat” è più «pragmatico», sempre sui contenuti, poiché dall’algoritmo «Google Panda» ce ne vogliono, ma anche sui link che sono il fondamento dell’algoritmo di posizionamento di Google. Magari molti link, ma nel 2012 Google ha un po’ calmato i giochi con il suo algoritmo «Penguin». Gli algoritmi di Google sono bianchi e neri! Il SEO Black Hat corre rischi e gioca con le righe, finendo per farsi bacchettare da Google e ritrovare i propri siti negli abissi delle pagine dei risultati.
Cappello grigio
Per un’azienda con un obiettivo duraturo, è impossibile fare solo Black hat: il rischio di «uccidere» il sito è troppo grande. Anche limitarsi alle tecniche White è spesso troppo complicato per sperare di ottenere risultati in settori commerciali concorrenti.
Senza definirsi così, la maggior parte dei servizi SEO finisce per trovarsi in mezzo, Grey Hat, volontariamente o per mancanza di conoscenza.
L’efficacia del funambolo delle Serp (pagine dei risultati dei motori) si trova nella sua capacità di rendere più “bianche” delle tecniche tradizionalmente riservate al SEO Black hat. Il cloaking fa tipicamente parte delle tecniche Black hat che è possibile spolverare ampiamente per farne beneficiare qualsiasi sito web.
Cloaking
In questa ottica, il SEO “white hat” seguirà alla lettera le raccomandazioni di Google per organizzare il proprio lavoro. Con questo approccio ci si limita quasi esclusivamente a un’ottimizzazione del proprio sito basata sui contenuti (testi, cartelle…).
Storicamente il cloaking aveva l’obiettivo di catturare traffico facile per reindirizzarlo verso tematiche molto commerciali e altamente competitive. Il pubblico si è evoluto: e non è certo con «il coniglio gigante delle Fiandre» , una query relativamente facile, che potrete vendere uno smartphone. Ora siamo abituati ad avere una risposta pertinente alla nostra ricerca, e non a lasciarci distrarre facilmente. L’approccio oggi è più diplomatico.
Un SEO White vi chiederà di produrre una pagina di 2500 parole sulla vostra home page, mentre il vostro team marketing vorrà limitarsi a collegare un gancio, una foto e un pulsante «call to action».
Questo caso estremo può essere risolto in parte con il cloaking, adattando il vostro sito a ogni visitatore per offrirgli ciò che è venuto a cercare (contenuto per un crawler, un’informazione rapida con un pulsante verso la successiva azione per un umano).
Tra l’utente e la pagina web c’è un numero importante di tecnologie (dns, server web, html, css, php … ), ognuna può essere deviata a scopo SEO di «cloaking» (CDN, account utente, remarketing … ).
Forse avete già fatto del cloaking sul vostro sito senza saperlo, e in nessun momento vi siete chiesti se correre un rischio per la SEO del vostro sito.
Vi propongo di scoprire il 4 settembre tutte le tecniche di cloaking che si possono mettere in atto per ottimizzare un sito.
Affinché la SEO sia ottimale e il marketing non sia più vincolato.
