Secondo Les Marketers, l’email marketing permette di generare 84,2 miliardi di dollari nel mondo. Si tratta anche di un canale che è 40 volte più efficace dei social network per acquisire nuovi clienti. Questo dimostra chiaramente l’importanza e l’interesse di questo canale di comunicazione per le aziende. Ecco perché, per aiutarvi a creare campagne email efficaci, in questo articolo vi condividiamo alcuni consigli e le fasi da seguire per le vostre campagne di email marketing.
Prima della campagna: preparate la vostra strategia
Durante la creazione delle vostre campagne di email marketing
Dopo le vostre campagne: analizzate e migliorate le vostre performance
Webmecanik Automation per le vostre campagne email
Prima della campagna: preparate la vostra strategia
I professionisti del marketing lavorano con molte persone alla progettazione delle loro campagne email. Per questo è fondamentale che possano collaborare in modo efficace con altri sui loro contenuti email. A tal fine, esistono soluzioni semplici da implementare.
Segmentate correttamente la vostra base di dati
Prima di creare e inviare campagne email, segmentate la vostra base di dati. È importante che i vostri contatti siano ben classificati. Questo vi consentirà di mirare e personalizzare meglio i vostri messaggi, per raggiungere in modo più efficace i vostri prospect. Questa personalizzazione migliora la pertinenza e l’engagement delle email, aumenta i tassi di apertura e di clic e porta a conversioni migliori.
Mantenete il controllo sui vostri modelli email
Dovete assicurarvi che lo stile e il contenuto di alcune sezioni delle vostre email siano rispettati. L’obiettivo è garantire la coerenza con la vostra brand identity e con l’impostazione editoriale. Una volta messo tutto in atto, vi basterà creare template in base alle comunicazioni che desiderate inviare.
Impostatevi degli obiettivi
Fissandovi degli obiettivi, cioè determinando lo scopo della vostra campagna email, sarà molto più facile creare il relativo contenuto.
Ecco un esempio di diversi obiettivi di campagna:
- Generare lead
- Convertire i lead
- Sviluppare la propria notorietà
- Aumentare il traffico verso il proprio sito web o i propri social network
- Migliorare il tasso di engagement
Ogni obiettivo può richiedere strategie e tattiche specifiche per essere raggiunto.
Durante la creazione delle vostre campagne email
Ottimizzate la deliverability
La deliverability si riferisce alla capacità delle email legittime di arrivare nella casella di posta piuttosto che finire nella cartella spam. Per migliorare la vostra deliverability, è importante seguire diverse buone pratiche raccomandate dai principali attori del settore. Dovete quindi curare il contenuto delle vostre email.
Per quanto riguarda il contenuto, diversi elementi fanno scattare gli allarmi dei provider (Internet Service Provider) e possono portare le vostre email a finire nella cartella spam dei destinatari. Ecco perché qui abbiamo raccolto alcuni consigli da seguire per non essere scambiati per un mittente di spam:
- Non usate parole in MAIUSCOLO nell’oggetto o nel corpo dei vostri messaggi.
- Evitate per quanto possibile l’uso di parole spesso identificate dai filtri anti-spam come a rischio, soprattutto quando vengono utilizzate nell’oggetto del messaggio.
- Fate in modo che il vostro oggetto email non superi i 35-50 caratteri.
- Inserite un link di disiscrizione (obbligatorio) in ciascuno dei vostri messaggi.
- Rispettate il rapporto testo/immagini: 60% testo vs 40% immagini.
- Invia contenuti pertinenti in linea con le aspettative dei vostri destinatari.
Per darvi un’idea, ecco tutto ciò che bisogna evitare di fare. ??
La creazione delle vostre campagne email
Una volta impostati i vostri template, è il momento di creare il contenuto. Questo deve essere pensato e realizzato per la vostra audience, sempre in relazione al vostro obiettivo. Scegliete dei focus che vi aiuteranno a scrivere il vostro contenuto. Fatevi rileggere, anche se vi sembra ovvio scrivere email: non siete necessariamente coinvolti nel messaggio che desiderate trasmettere. Una rilettura da parte di un collega vi permette di avere uno sguardo esterno su ciò che avete prodotto.
Adottate l’IA per inviare le vostre email
Con webmecanik Automation, abbiamo integrato l’intelligenza artificiale nel nostro software. Il nostro sistema invia le vostre email nel momento in cui i vostri contatti hanno maggiori probabilità di leggerle. Questo vi consente di ottimizzare i tassi di apertura delle email grazie all’IA in 3 clic. ?
I consigli webmecanik per le vostre campagne email✨
La qualità delle vostre liste di contatti gioca un ruolo cruciale nella deliverability delle vostre email. I fornitori di accesso a Internet valutano l’interazione dei destinatari con i messaggi ricevuti, influenzando così i tassi di apertura e di clic, minimizzando al tempo stesso le disiscrizioni e le segnalazioni come spam.
Raccomandiamo vivamente di evitare l’acquisto o l’affitto di liste di terze parti, preferendo piuttosto l’ottimizzazione tramite un sistema di double opt-in per raccogliere gli indirizzi degli abbonati. Questo metodo prevede una conferma del consenso in due fasi, rafforzando la qualità delle vostre liste.
In parallelo, l’A/B testing vi consente di confrontare diverse versioni di email per ottimizzare oggetto, contenuto, design e call to action, mentre l’integrazione di contenuti dinamici personalizza automaticamente i messaggi in base ai dati comportamentali, geografici e demografici dei destinatari. Questo approccio migliora l’engagement, i tassi di apertura, di clic e di conversione, ottimizzando così l’esperienza utente e aumentando i risultati delle vostre campagne email.
Webmecanik ha scelto di combinare l’AB testing e l’IA per permettervi di testare diversi oggetti email sul vostro database, il tutto in pochi clic. ?
Dopo le vostre campagne: analizzate e migliorate le vostre performance
Per la vostra strategia di email marketing, avere una lista aggiornata di contatti, creare contenuti accattivanti e premere il pulsante “Invia”, va bene. Seguire e analizzare le performance delle vostre campagne per migliorarle in modo continuo, è ancora meglio! ? Vi spiego come analizzarle e soprattutto come migliorarle. Questi KPI devono permettervi di ottimizzare continuamente le vostre campagne email.
Tasso di invio e deliverability
Il tasso di invio è la percentuale di email inviate dal server, mentre il tasso di deliverability è la percentuale di email che raggiungono il server di ricezione. Secondo LaGrowthMachine, questo tasso dovrebbe essere intorno all’80%. Se non è così, verificate le vostre pratiche di deliverability.
Tasso di apertura
La percentuale di email recapitate e aperte almeno una volta, in genere tra il 15% e il 25% (Fonte : Leptidigital.fr). Un tasso basso richiede di rivedere l’oggetto dell’email, il preheader e l’indirizzo del mittente.
Tasso di clic
Secondo Rédacteur, per una buona percentuale di email aperte su cui i destinatari hanno cliccato sui link, deve superare il 3%. Se il tasso è basso, migliorate il design e la posizione delle call to action (CTA) e assicuratevi che il contenuto sia pertinente.
Tasso di disiscrizione
È la percentuale di destinatari che si disiscrivono tramite il link fornito. Se è questo il caso, esaminate i vostri metodi di aggiunta dei contatti e assicuratevi di avere il loro consenso in conformità al RGPD.
Tasso di errore
Questo indicatore è la percentuale di email non recapitate a causa di errori temporanei (casella di posta satura) o definitivi (dominio non valido). Ricordatevi di aggiornare regolarmente le vostre basi di dati.
Tasso di spam
È la percentuale di email contrassegnate come spam. Se questo tasso è alto, assicuratevi che il link di disiscrizione sia facilmente accessibile per evitare di essere classificati come mittenti di spam.
Webmecanik Automation per le vostre campagne email
Webmecanik Automation è uno strumento che vi consente di creare campagne email. Grazie alle diverse funzionalità offerte dal software, potete facilmente segmentare la vostra audience, personalizzare i vostri messaggi e automatizzare l’invio di email mirate. Webmecanik Automation vi permette di monitorare le vostre performance in tempo reale. Avete anche la possibilità di creare A/B testing e email con contenuti dinamici. Grazie a questo strumento, adattare le vostre strategie per massimizzare l’engagement diventa un gioco da ragazzi. Scegliendo Webmecanik Automation, usufruite di una soluzione completa e intuitiva per gestire in modo efficace le vostre campagne email e raggiungere i vostri obiettivi di marketing.
