Nell’ambito del loro impegno continuo per rafforzare la protezione delle caselle di posta, Gmail e Yahoo hanno annunciato l’introduzione di nuovi standard destinati ai mittenti di email inviate in blocco.
Due attori chiave nel settore dell’email, più precisamente i fornitori di servizi di messaggistica, hanno annunciato cambiamenti importanti nel loro approccio alla gestione degli spam. Queste modifiche avranno un impatto sulle vostre pratiche in qualità di marketer.
Qual è la natura precisa di questi cambiamenti? In che modo influenzeranno la vostra strategia di email marketing attuale? Ancora più importante, quali azioni dovete intraprendere per garantire che le vostre email rispettino le normative vigenti? Questo articolo vi fornirà le risposte a queste domande e vi darà consigli pratici per adattarvi a queste nuove disposizioni.
Gli annunci di Gmail e Yahoo per l’anno 2024
L’aspetto incoraggiante di questo annuncio risiede nel fatto che entrambi i fornitori di servizi di messaggistica hanno annunciato aggiornamenti simili. Ognuno di loro mette l’accento sull’adozione di standard di autenticazione più rigorosi, sulla semplificazione del processo di disiscrizione dalle email promozionali e sulla necessità per i mittenti di mantenere il proprio tasso di reclami per spam al di sotto di una soglia definita.
Cosa significa concretamente per i mittenti?
In realtà, non dovrebbe colpirvi in modo significativo, se non per quanto riguarda la policy DMARC. Normalmente, Webmecanik vi ha già guidato nell’implementazione delle buone pratiche.
Per essere considerati un mittente affidabile nel 2024, sia Gmail che Yahoo hanno sottolineato l’importanza di tre modifiche essenziali che i mittenti devono privilegiare:
- Autenticare il vostro indirizzo email : i protocolli standard come SPF, DKIM e DMARC saranno usati per convalidare l’identità dei mittenti
- Facilitare la disiscrizione : i mittenti devono includere un link di disiscrizione in un solo clic nelle proprie email, per consentire ai destinatari di disiscriversi facilmente
- Inviare solo email richieste dagli utenti : Gmail e Yahoo rafforzano la loro sorveglianza dello spam. I mittenti devono quindi assicurarsi che il tasso di spam non superi una certa soglia. Spetta a voi garantire di impostare correttamente una policy di opt-in e opt-out
Questi requisiti riguarderanno solo i mittenti di email inviate in blocco, che Google definisce come singoli individui che inviano 5.000 email o più a indirizzi Gmail in un solo giorno. Tuttavia, gli annunci non chiariscono se un mittente debba inviare 5.000 messaggi ogni giorno, oppure se questo totale venga accumulato su un periodo specifico. A nostro avviso, l’approccio più sicuro e sensato per un marketer scrupoloso è applicare rigorosamente tutte queste raccomandazioni.
Come vi aiuta il team Webmecanik
Nel Portale Webmecanik, è stato tutto messo a punto per indicarvi se la configurazione SPF e DKIM è correttamente impostata per i nomi di dominio che utilizzate per inviare le vostre email. Abbiamo recentemente aggiunto uno strumento di verifica per la configurazione DMARC
Come sempre, Webmecanik resta attenta e sempre aggiornata sugli sviluppi del settore, per assicurarvi di ottenere prestazioni nelle vostre campagne marketing e commerciali.
