“Il difficile (nel digitale) è farlo”
La piacevole saggezza leontina di Justin Godard lo annuncia a modo suo : « non basta dirlo, il difficile è farlo ». In un altro stile, i professori di strategia aziendale formulano con provocazione : « Le vostre idee non valgono niente ! Il vostro piano d’azione non è niente ! Niente, senza capacità di messa in pratica ».
I professionisti della messa in opera
In un campo come nell’altro, il principio resta invariato. E l’argomento del posizionamento su Internet non sfugge a queste massime. Il successo dei modelli di creazione di contenuti come quelli dell’agenzia Pim-Bim è eloquente : i loro clienti inserzionisti scelgono di esternalizzare in parte questa produzione. Applicando al proprio sito questa stessa rigorosità editoriale, migliorano costantemente i risultati nelle ricerche su Google.
La produzione, dunque, viene spesso esternalizzata. Eppure l’insieme dei team di un’azienda costituisce un bacino di risorse ricco per produrre contenuti. Ricco per la sua diversità : tanti mestieri, responsabilità e sensibilità diverse che raramente vengono valorizzate.
Le agenzie trasformano gli inserzionisti in media
Ora, il digitale permette a chiunque di diventare un diffusore ! E, per estensione, a ogni organizzazione se lo mette in scena con i propri dipendenti.
Ironia della sorte, è nei media tradizionali e all’interno degli organismi politici che la comunicazione esterna è maggiormente codificata – spesso in modo informale – sottraendo libertà agli stessi artigiani dei contenuti più consultati. « Privando » il termine è forte, ma levigare l’espressione e farla convalidare cinque volte prima della diffusione… Alla fine, il messaggio perde la sua rappresentatività.
Un media assunto ha dalla sua la ricorrenza e la puntualità di pubblicazione. Gli obiettivi perseguiti non sono gli stessi : la visibilità ha un prezzo, quello della pubblicità… Riaffermiamo la parola al professore provocatore : « Il prezzo non è il prodotto ! Il prezzo è la richiesta del prodotto ! » Diventare media, quindi, significa anche riprendersi la mano sul potere di negoziazione con i diffusori. Le agenzie consentono ai loro clienti di acquisire questo potere.
Strumenti per mantenere il controllo
Mobilitare i propri collaboratori come tanti creativi ; produrre i propri contenuti autentici ; diffonderli in prima persona con regolarità come un appuntamento che ci propone un media tradizionale… « Non basta dirlo ! » ma adesso abbiamo la ricetta « per farlo ».
È anche questo tipo di consigli che Webmecanik condivide con le sue agenzie partner. La nostra soluzione di marketing automation consente di diffondere il contenuto alle persone che lo richiedono. « il messaggio giusto, al momento giusto ».
Abbinato alle buone pratiche volte a ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca, mettiamo nelle mani dei responsabili digitali il « vettore ». Lo strumento grazie al quale personalizzano e coltivano la relazione avviata con le community online.
