J’entends de plus en plus de personnes me demander comment fait MailChimp pour proposer une solution appelée Automation (et non pas Marketing Automation) si peu cher comparé à nos logiciels de Marketing Automation tels que Webmecanik.
Prenons le temps de comparer les outils
Sì, perché è vero che è bello voler confrontare i prezzi, ma confrontare i prezzi di un prodotto equivalente è meglio. Non è infatti razionale confrontare un’auto utilitaria e un’auto sportiva basandosi solo sull’aspetto tariffario, altrimenti molti appassionati di auto rosse finirebbero in Clio.
Quello che MailChimp fa davvero bene!
MailChimp è un’ottima soluzione di email marketing
Con un prezzo molto competitivo, un’interfaccia utente funzionale e molto piacevole, siamo di fronte a una soluzione davvero completa.
Hanno recentemente lanciato un modulo chiamato Automation che fa molto parlare di sé, ma in concreto, permette di sostituire la propria soluzione di Marketing Automation? NO.
Una segmentazione semplice
In effetti, MailChimp ha rinominato il suo modulo, un tempo chiamato Autoresponder in Automation.
Potrai creare segmenti in base alle interazioni con un invio (ad esempio clic, apertura…), e in base a criteri socio-demografici.
Trigger simili all’autoresponder
Potrai attivare invii automatizzati in seguito a un download, dopo aver inviato un modulo o una richiesta di informazioni. Insomma, dei reminder molto funzionali e pertinenti se ben mirati!
Perché non compete nel campo del Marketing Automation
Proprio perché le funzioni avanzate di una soluzione di Marketing Automation come Webmecanik non ci sono. Non troverai:
- Tracking comportamentale
- Segmentazione comportamentale
- Editor di pagina di atterraggio
- Funzionalità social avanzate (Webmecanik, ad esempio, integrerà Oktopost: scopri di più qui)
- SMS (prossimamente da Webmecanik)
- Attivazione di azioni in un CRM
- Scoring comportamentale
- Trigger in base allo scoring
- Moduli progressive profiling
In conclusione: non c’è partita
In sostanza perché non si sta confrontando la stessa cosa.
MailChimp è un’ottima soluzione per l’email marketing e un primo passo verso l’automation, ma molto lontana dalle funzionalità di uno strumento di Marketing Automation, qualunque esso sia.
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Risorse :
- Scopri di più sul Marketing Automation: Libro bianco
- Benchmark delle soluzioni di Marketing Automation per l’agenzia 1min30: Benchmark
- Scopri uno strumento di Marketing Automation: Partecipa al prossimo webinar
