Se non avete ancora messo in atto una strategia di marketing digitale per la vostra attività, allora state perdendo molte opportunità.
È vero che il marketing “online” può sembrare intimidatorio e complicato. Questo può scoraggiare gli imprenditori più determinati dal mettere in pratica un piano di marketing online. Ecco quindi lo scopo di questo articolo: analizzare a fondo il marketing online e riportarlo ai suoi standard. E per farlo, abbiamo creato una serie di articoli per declinare strategie di lungo periodo, così da non perdersi in trucchi che rischiano di non durare a lungo.
Il Content Marketing o marketing dei contenuti
Il contenuto è la spina dorsale di internet. A pensarci, quasi tutto ciò che potete trovare online è contenuto: video, articolo, blog, infografica, ecc.
Ecco una definizione di content marketing: un tipo di marketing che include la creazione e la condivisione di contenuti online (come video, blog, post sui social) che non promuove direttamente un brand, ma ha l’obiettivo di stimolare l’interesse per prodotti e servizi.
Il marketing dei contenuti è una delle strategie di marketing più importanti perché, senza di esso, molte altre strategie non esisterebbero (o non sarebbero efficaci).
Ecco le due ragioni principali che spiegano perché il contenuto è utile a quasi tutte le aziende:
- I contenuti educano i prospect sul vostro prodotto o servizio. Perché qualcuno dovrebbe pagare per qualcosa se non sa cosa sta comprando? I contenuti colmano il vuoto.
- I contenuti vi permettono di creare l’opportunità di diventare leader nel vostro mercato. Per farlo, serve un’ottima esposizione e la possibilità di aprire più canali per raggiungere la vostra offerta.
1. Blogging
Uno dei modi più semplici per restare in contatto con i vostri prospect e clienti è avere un blog aziendale e una newsletter.
Questo blog deve essere collegato al vostro ambito di competenza. Il suo obiettivo finale è attirare il visitatore nel vostro ciclo di vendita mostrando, ad esempio, quanto il vostro prodotto sia innovativo, utile, ecc.; questo aiuterà i marketer.
2. Creazione e promozione di “Linkbait” o “appatti di link”
“Il “Linkbait” è una forma di contenuto formulata appositamente per attirare link. È qualcosa di prezioso e unico (se gli si dà l’opportunità) che qualunque influencer o blogger vorrà usare. Questi link aiutano anche a migliorare la risalita e la posizione nei motori di ricerca. Joshua Hardwick, Head of Content ahrefs.com
Può essere qualsiasi forma di contenuto: video, infografica, guida, articolo, blog, presentazione, ecc. – ma, come detto in precedenza, lo scopo principale è attirare “backlink” o link in entrata. In pratica, si tratta di link ipertestuali che rimandano da un sito X a un sito Y.
Perché farlo? Attirare link in entrata permetterà di:
- Generare traffico sul vostro sito (a partire dal link creato su un altro sito),
- Migliorare la vostra posizione nei motori di ricerca. E questo, a sua volta, vi porterà più traffico sul vostro sito.
3. Il Guest posting o la creazione di “contenuto ospite”
Il posting consiste nel pubblicare contenuti su un altro sito web, diverso/i dai propri.
Alcune buone ragioni per usare questa tattica:
- Può generare traffico sul vostro sito,
- Potete creare link – dalla pubblicazione – verso contenuti del vostro sito,
- Il guest posting può farvi scoprire da nuovi prospect,
- Scegliendo bene i siti su cui pubblicare, vi garantirà un’ottima visibilità.
4. La creazione & la promozione di contenuti video
Usare il video come mezzo di promozione online della vostra attività è una soluzione molto valida. Non siete così sicuri? Verificatelo voi stessi !
Potete andare a guardare su Youtube degli esempi di canali di aziende, per analizzare i contenuti e il tipo di promozione collegato ai tipi di prodotti o servizi che offrite. Non aspettatevi di ottenere un’audience da un milione di visualizzazioni, ma è un buon modo per padroneggiare la vostra comunicazione.
5. Ospitare & partecipare a webinar
Un webinar è una conferenza, un tavolo rotondo, un mini-corso proposti online su internet. Viene prima erogato in diretta e può anche essere visto in replay.
Possono rivelarsi molto utili, soprattutto se vendete un prodotto o servizio digitale.
6. Flusso RSS
Il feed RSS è un modo semplice e automatico per essere informati dei nuovi contenuti di un sito web, senza doverlo consultare. Elenca le informazioni da diffondere e le mantiene aggiornate, così da fornire tutti i nuovi contenuti di un sito web.
7. Podcast
Il contenuto non ha necessariamente bisogno di essere visivo per essere efficace. Il podcast è un formato di contenuto audio che è anche un ottimo modo per costruire e nutrire il vostro pubblico.
Esistono due strategie principali quando si sceglie di diffondere podcast:
- Creare la propria distribuzione di podcast,
- Pubblicare tramite i podcast di qualcun altro.
Entrambe le strategie possono rivelarsi molto efficaci per fare marketing della vostra attività online e costruire relazioni rilevanti con il vostro pubblico.
