Se non avete ancora messo in atto una strategia di marketing digitale per la vostra attività, allora state lasciando sfuggire molte opportunità.
È vero che il marketing “online” può sembrare intimidatorio e complicato. Questo può scoraggiare gli imprenditori più determinati dall’avviare un piano di marketing online. Ecco quindi l’obiettivo di questo articolo: analizzare il marketing online e riportarlo ai suoi standard. Per farlo, abbiamo creato una serie di articoli per declinare strategie di lungo periodo, così da non perdervi in trucchi che rischiano di non durare a lungo.
Search Engine Optimization (SEO)
Il posizionamento organico o “Search Engine Optimization” (SEO) è il processo che consiste nel massimizzare il numero di visitatori su un sito web con l’obiettivo di far risalire naturalmente il sito nei migliori risultati di un motore di ricerca.
Se volete attirare naturalmente traffico sul vostro sito web, dovete ottimizzarlo affinché compaia nel motore di ricerca. Per farlo, dovete seguire una serie di “regole” stabilite dall’algoritmo del motore di ricerca, così da corrispondere alle ricerche mirate dagli utenti. Il SEO può sembrare complicato e confuso, ma le basi sono abbastanza semplici da acquisire.
Avete molti articoli che trattano questo argomento in modo approfondito; ecco alcuni concetti di base del SEO.
1. Ricerca per parola chiave/argomento
Dovete sapere cosa stanno cercando i visitatori e quali tipi di parole chiave verranno più spesso utilizzati prima di poter ottimizzare queste ricerche. In base a questi risultati, potrete organizzare il vostro contenuto attorno a queste parole chiave per risalire nelle ricerche degli utenti. Anche il campo lessicale è molto importante nella vostra strategia SEO, poiché costituisce il “cervello” del vostro sito web e deve quindi essere coerente con la vostra attività o con ciò che proponete. Le parole chiave non bastano più a farvi risalire nelle ricerche dei vostri target.
2. SEO On-page
Il SEO On-page si riferisce all’ottimizzazione del contenuto e degli elementi HTLM della vostra pagina web. Quando scrivete contenuti sul vostro sito, volete che il vostro contenuto abbia il miglior posizionamento possibile nel motore di ricerca. Per ottimizzare i contenuti visibili, invisibili o nascosti del vostro sito, la maggior parte dei CMS vi propone appositi campi per compilare automaticamente i tag senza dover entrare nel codice sorgente del vostro sito (tag title, meta description, tag Alt, tag H1, H2, H3 ecc…).
3. SEO Off-page
Il SEO Off-page aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca tramite strategie che non sono direttamente sul vostro sito web.
Quando si parla di SEO Off-page, molto spesso si fa riferimento all’attuazione di link esterni (backlink), ma può anche passare dalla promozione di contenuti sui social media, ad esempio.
4. SEO tecnico
Il SEO tecnico riguarda le tecniche che permettono ai motori di ricerca di indicizzare meglio il vostro sito web all’interno delle SERP. È quindi indipendente dal SEO on-page, che è completamente dedicato ai contenuti. Tuttavia, è difficile capire dove finisce il SEO tecnico e dove inizia il SEO on-page, ad esempio, dove classificare la marcatura dei dati semantici all’interno delle pagine.
