Se non avete ancora messo in atto una strategia di marketing digitale per la vostra attività, allora state perdendo molte opportunità.
È vero che il marketing “online” può sembrare intimidatorio e complicato. Questo può scoraggiare gli imprenditori più determinati dal mettere in piedi un piano di marketing online. Ecco quindi lo scopo di questo articolo: passare al setaccio il marketing online e riportarlo ai suoi standard. Per farlo, abbiamo creato una serie di articoli per sviluppare strategie di lungo periodo, così da non perdervi in suggerimenti che rischiano di non durare a lungo.
La pubblicità a pagamento
A volte, con il marketing, bisogna pagare per far parte della parte alta della classifica.
Ricorrerete all’acquisto di pubblicità quando desidererete fare pubblicità su uno spazio dedicato di un sito esterno. I più conosciuti sono naturalmente le piattaforme Google Adwords e Facebook Ad, ma esistono moltissime piattaforme che potete provare.
La maggior parte dei canali marketing impiega tempo prima di generare profitto, ma l’acquisto di pubblicità può produrre risultati positivi a breve termine.
Ecco alcune chiavi relative alle piattaforme più note.
1. Google Adwords
Google Adwords è una forma di pubblicità a pagamento, conosciuta anche con il nome di pay-per-click (PPC) o costo-per-click. Ciò significa che pagate ogni volta che qualcuno clicca il vostro riquadro pubblicitario a partire dal motore di ricerca di Google o tramite la sua rete di distribuzione. Adwords è molto efficace per aumentare il traffico sul vostro sito web o sulle landing page.
2. Pubblicità YouTube
YouTube è una piattaforma video con oltre 1 miliardo di utenti e più di 1 miliardo di ore di visione al giorno… Potete quindi raggiungere un numero eccezionale di persone tramite la pubblicità su YouTube!
3. Pubblicità Facebook
La pubblicità su Facebook è conosciuta come un modo efficace e poco costoso per fare pubblicità digitale. Quando si parla di strategia di marketing digitale, la pubblicità su Facebook è spesso una delle prime strategie citate perché, se ben implementata, può rivelarsi una strategia molto performante.
4. Pubblicità LinkedIn
La pubblicità su LinkedIn è una forma di pubblicità simile a Facebook, ma riconosciuta per la sua efficacia nel campo B2B e per i marketer. Sempre più utilizzata, la pubblicità su LinkedIn propone ora diversi tipi di contenuti sponsorizzati con una segmentazione dettagliata quanto quella delle Facebook Ads.
5. Le piattaforme DSP
Si tratta di un software in modalità SaaS, che consente agli inserzionisti di realizzare e ottimizzare i propri acquisti pubblicitari display. Una piattaforma di acquisto e ottimizzazione pubblicitaria o “demand-side platform” (DSP) – è spesso la tecnologia utilizzata dall’acquirente per posizionare le proprie pubblicità digitali.
Una piattaforma di gestione dei dati – o data management center (DMP) – viene utilizzata per raccogliere i dati, analizzarli e segmentarli per preparare il pubblico. Questi segmenti vengono poi integrati in una DSP per indirizzare loro pubblicità mirate.
L’utilizzo di una piattaforma DSP consente ai marketer di compiere scelte strategiche sull’allocazione del budget pubblicitario.
6. Il retargeting pubblicitario
Il retargeting pubblicitario, o behavioral retargeting, è una forma di pubblicità online mirata tramite banner su siti web dopo che un internauta ha dimostrato un interesse particolare per un prodotto su un altro sito.
Se qualcuno arriva sul vostro sito web tramite una pubblicità PPC e lascia la pagina senza però acquistare un prodotto sul vostro sito, potrebbe non tornare mai più. Ma con il retargeting, potete continuare a fare pubblicità finché la persona non sarà pronta a convertire.
Da usare con moderazione per non stancare i visitatori.
