Lo abbiamo già menzionato nei nostri articoli precedenti di questa serie: stiamo preparando l’avvio di un nuovo email builder ad alta tensione, pronto a portarvi, come marketeer, in una nuova esperienza di creazione e invio di email nel vostro strumento di marketing automation. Senza nemmeno accorgersene, l’elemento chiave del successo è il responsive.
Il responsive email nel 2020
Che dire dei client email nel 2020?
Gmail, Outlook, Hotmail,… Le possibilità sono molte, soprattutto in Europa! E quando si mette insieme il client email, il browser e il supporto (ad esempio, Outlook 2010 web, su Chrome su Windows), ciò crea un numero elevato di combinazioni con altrettante interpretazioni visive del contenuto della vostra email.
Tuttavia esistono tendenze, leader che possiedono una grande parte delle quote di mercato, e che variano a seconda dei target (B2B, B2C,…).
È possibile avere un’email “pixel perfect” su tutti i client email?
Un’email che si visualizza perfettamente, a prescindere da quale browser, dispositivo o client email, è possibile? In realtà dipende dalle vostre aspettative. Se desiderate un’email complessa, con molte immagini in background e altre funzionalità avanzate, la visualizzazione sarà sempre leggermente diversa. Per le email più semplici, il risultato sarà quasi identico.
Avrete notato che inseriamo molte condizioni, perché non esiste uno standard sulla rappresentazione dell’HTML/CSS in un client email come può esistere con il W3C per i browser web per i siti web.
Basarsi su una tecnologia affidabile e orientata al futuro, MJML
È la nostra scelta: abbiamo sviluppato una bellissima interfaccia che consente di mettere in pratica molte funzionalità. D’altra parte, come abbiamo spiegato, creare una bella email per ogni client email è molto complesso, se non impossibile. Ma “impossibile” non è Webmecanik !
Grazie al magnifico mondo dell’open source (al quale Webmecanik è già molto legato: Automation è basato su Mautic, di cui siamo il principale contributore) esiste un “mattoncino” tecnologico che mette a disposizione di tutti l’email responsive: MJML.
MJML è dunque un progetto, mantenuto da più di 90 contributori (vi immaginate prima di avere un team di sviluppatori con decine di ingegneri dedicati all’email responsive…) che permette di codificare l’email in modo semplice, assicurando al contempo la migliore resa possibile su tutti i client email. Scegliendo MJML, ci assicuriamo e assicuriamo a tutti i nostri utenti di avere un framework che evolve altrettanto velocemente quanto i client email del mercato!
Rafforzare ancora la conoscenza dell’anteprima multi-client
Se guardiamo al futuro, mentre ora abbiamo una solida base tecnica per prepararci ai cambiamenti, immaginiamo alcuni altri vantaggi che ci permetteranno di anticipare l’anteprima delle vostre email nei diversi client email.
Infatti, poiché il responsive è più che complicato, sono stati creati software web come EmailOnAcid o Litmus che consentono di visualizzare in anteprima la vostra email su tutti i client web, desktop e mobile. Quindi, per evitare brutte sorprese, vogliamo aggiungere al nostro builder un’integrazione con questi strumenti di previsualizzazione.
Ma shhh, per questo bisognerà aspettare ancora un po’.
Prossimo episodio
Nei prossimi giorni, scoprite il seguito della nostra saga che vi prepara all’uscita del nostro nuovo email builder con l’episodio 5: l’UX, cuore del nuovo editor.
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