Introduzione: cos’è un UTM ?
Si tratta di parametri che vengono inseriti alla fine dell’URL per poter identificare e tracciare il traffico delle vostre campagne, in particolare da Google Analytics.
Per crearli non serve alcuno strumento: basta aggiungere i tag UTM alla fine di un link. Esiste però lo Strumento di creazione URL di Google che vi permette di farlo più rapidamente. Webmecanik Automation vi permette anche di costruire i vostri link in modo semplice e automatico direttamente dall’interfaccia del software.
Il tag UTM è composto da 2 elementi: il parametro e il valore. Il parametro è utm_source e il valore è facebook, ad esempio.
Esistono 4 parametri di base che potete configurare, di cui i primi 2 sono obbligatori :
- utm_source : come ad esempio: google o facebook.
- utm_medium : è il supporto, come l’email o i social network
- utm_content : contenuto della campagna, usato per distinguere annunci o link che rimandano alla stessa URL.
- utm_campaign : nome della campagna marketing.
Questo vi aiuterà a capire i risultati delle azioni marketing per migliorarli. Con gli UTM entrate in un livello di misurazione e analisi più avanzato.
Come vedere gli UTM in Google Analytics?
Google Analytics vi permette di seguire le interazioni su questi link tracciati con UTM, andando nel menu Acquisizione e poi Campagne del vostro account Google Analytics. Qui potrete vedere il numero di visite generate su un URL dalla vostra campagna!
Impostare gli UTM nelle email di Automation
Ormai è molto semplice aggiungere un tracking UTM ai link provenienti dalle vostre email inviate da Webmecanik Automation. Per procedere, create una nuova email.
Nella barra laterale destra, in basso, avete un’area in cui potete compilare i vostri UTM. Ad esempio, scegliamo come sorgente Webmecanik, come medium email e come nome campagna tutoriel.
Avviate il generatore, modificate il vostro contenuto e aggiungete i vostri link in modo normale. Niente di più semplice.
Conclusione
Non esitate a rivedere questo tutorial quando iniziate a inviare email dalla vostra piattaforma di marketing automation. Scoprite anche tutti i nostri altri video tutorial iscrivendovi al nostro canale Youtube!
