Importare una risorsa
Prima di usare una risorsa, bisogna iniziare dall’essenziale nel proprio strumento di marketing automation. Per farlo, vai nel menu laterale sinistro > componenti > risorse.
Crea una nuova risorsa, dagli un nome e scegli il file da importare. Ad esempio, io sceglierò un white paper sul marketing automation che ho sul mio computer. Se invece il mio documento è già ospitato da qualche parte, posso usare l’hosting remoto inserendo l’URL di hosting (ad esempio, se il documento è sul mio WordPress).
Una volta salvata, la mia risorsa è su Webmecanik Automation ed è consultabile dall’URL visualizzato nella barra laterale destra.
Inserire la risorsa in un’email
Una volta creata la risorsa, bisogna metterla a disposizione di visitatori e contatti. L’ideale, per recuperare ad esempio le informazioni, cioè l’indirizzo email di un visitatore, è inviare il link di download di una risorsa dopo l’invio di un modulo. Si tratta di un autoresponder.
Per farlo, bisogna creare una nuova email. Canali > Email > Nuovo > Email automatizzata > Scegli il tuo tema e avvia il generatore.
Dal generatore, aggiungi i tuoi contenuti e puoi inserire un link su un testo oppure direttamente su un pulsante Call To Action. Incolla qui l’URL che è stato generato per l’hosting della tua risorsa.
Fatto! In questo modo, l’applicazione di marketing automation traccerà tutti i contatti che hanno scaricato la risorsa. Vedremo poi come raggrupparli in un segmento.
Avviare il download di una risorsa alla compilazione di un modulo
A volte può essere utile avviare il download di una risorsa direttamente dopo l’invio di un modulo. Per procedere in questo modo, nella scheda “Azioni” del tuo modulo puoi aggiungere l’azione “Avviare il download di una risorsa”. Scegli la risorsa della quale desideri avviare il download e fatto!
Avrai modo di vedere che, all’invio del modulo, il download sarà istantaneo, come puoi constatare in questo esempio.
Segmento dei visitatori di una risorsa
Dopo che hai messo a disposizione la risorsa per i tuoi visitatori e contatti, probabilmente vorrai raggruppare tutti i contatti che l’hanno consultata. Per farlo, crea un nuovo Segmento, vai nella scheda “Filtro” e scegli il filtro “Risorsa scaricata”, quindi seleziona la risorsa desiderata.
Salva e il tuo segmento verrà aggiornato con i contatti giusti entro pochi minuti!
Assegnare un punteggio al download di una risorsa
Se utilizzi il scoring, puoi anche usare l’azione di download della risorsa come trigger per i punti.
Se vuoi farlo, vai nel menu di sinistra > Punti > Gestione delle azioni > Nuovo.
Qui puoi creare una nuova azione dandole un nome, selezionando la risorsa scaricata che desideri valorizzare con lo scoring. Se non la selezioni, lo scoring verrà applicato al download di qualsiasi risorsa.Scegli poi il numero di punti da attribuire a questa azione.
Attenzione: un’azione di punti si attiva una sola volta per contatto!
Conclusione
Non esitare a guardare e riguardare questo tutorial quando inizi a configurare il tuo account di marketing automation e desideri offrire risorse scaricabili ai tuoi contatti e visitatori. Trova anche tutti i nostri altri video tutorial iscrivendoti al nostro canale Youtube!
